调查报告

手机市场调查报告范文

时间:2013-04-30 来源:无忧教育网 编辑:丫丫 点击:

  手机市场调查报告范文

前 言

随着我国经济持续稳定的增长和移动通服务的发展,我国的移动通信市场增长迅速, 手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民,而且,手机潜在消费群有低龄化的趋势,可以说青少年是一个巨大的市场。现在在校园里,手持手机边走边通话的大学生高中生已是屡见不鲜了,甚至在沿海及东部发达地区某些初中生中也出现了许 多“吃螃蟹”者,且这股手机潮仍有愈演愈烈之势。

作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场,国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战 也愈演愈烈。在这种大背景下,无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族,已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕,越来越多的厂商开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风云呢?下面是通过对本校女生作出的调查研究做点说明和分析,希望能对手机生产厂家有所启示。

 (一)市场容量和潜力

 校园的学生群体当中,大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右,约占市场总消费量的8.2%(如图所示),虽然还不能说是对市场起举足轻重的影响,但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力,抓住这块市场,对于厂商来说大有裨益。首先是因为群体的规模较大和增长速度较快。随着近几年来各地高校的不断扩招,目前全国每年新增大学生超过了250万,高校在校生人数得到了快速的发展,今年在校生人数将接近900万,而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外,大学生基本以集体生活为主,相互间影响大信息交流很快,这就非常利于进行集中式的促销活动,与在市场上相比,同样的促销投入能得到更好的效果,尤其是对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说,往往能起到事半功倍的作用。

 根据国家教育

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  • stay
    2013-10-21 20:15:56发表

    校园手机市场调查报告