高端楼盘广告语(2)
木马公寓：南大以东，东大以南
依托高校百年声望构建楼盘的卖点可以说是聪明之举，利用大众耳熟能详的地标作为楼盘的衬托也不失为形成明显市场差异化，突出产品个性优势的有效举措。受众会因为已经存在的良好印象，连带产生对于楼盘的美好联想。而且由于木马公寓以单身公寓为主，锁定年轻白领阶层或者在校大学生为主要消费人群。其广告语在结构上的连环对应，令人过目难忘，更迎合年轻消费群体彰显个性，追求新奇与众不同的消费观点，令人激赏。其语境更是简单明快，颇具后现代主义的棱角，可谓潮流所向的广告标语之典型，所花费心血一望便知。唯一不足之处是几乎没有实在意义。广告的主要作用成为传播其存在，并没有任何与楼盘有关的实质性建筑联想。在没有大量竞争者的情况之下，能够以此利用消费者的猎奇心理而博得关注度。然而一旦市场竞争趋于激烈，加之房屋为高关注度低重复率消费品，则此广告语难免落入后劲不足的境地，略显单薄之感了。
钟山美庐：浓荫守望的百年国府
无可替代的人文风貌，历史明址，是该房产的天然优势之一。广告语也自然重点把持在此。百年国府的名号当之无愧，且一望便知独特的文脉承袭，成为划分市场的重要坐标之一。浓荫守望则突出了所在环境之山青水秀，郁郁葱葱，自有一股民国遗韵蕴藏其中。别墅群落发布之时，正值春末夏初，与南京素有火炉之称的燥热气息相反，广告语一读之下便自有一息清凉隽永，怡然静谧之感。所谓临水照花人，既是守望，隐隐流露出一种待君归的气氛，却淡淡一点，丝毫没有咄咄逼人的快节奏现代工业文明之感。想必所针对受众中间有醉心于传统文化之人，读之感知，必能莫名神往。从这点说来，能够准确抓住民国时期的文化气质，在广告语上塑造出契合的整体印象，是此条广告的精华所在。然而对于目标消费群的特征把握太过精准，过于专注营造遗世氛围，就代表对于广告的前期核心消费群体的分析必须十分精准。否则纵然广告语回味无穷，冒着失去主要消费群的危险，也不免落入因小失大的怪圈。所幸钟山于南京独天得厚，更兼历史文化价值双重保障，当免除此患，静候佳音。
世外边城：世外，在城的边上
远累近扰，边城边城，才成世外之城。将房地产的名字拆字成意，简约但不简单，是世外边城广告语的最大优势。世外自然是世外桃源，因顾及到现代人渴望脱离，又不得远离的内心矛盾，就有了世外边城的最好设想。如同“迪斯尼太远，苏州乐园很近”一样，楼盘很容易让人联想到世外桃源原来并不遥远，由此自然产生好感与关注。同样是借助古典文化的美好传说，广告抓住因为竞争激烈不可避免大幅度上升的避世观念，贴合高端消费者的内心渴求，运用桃源这种美丽的向往，从而有效地吸引了目标消费群的注意力和精神需求，赢得了市场的成功。在常识中，城的边上现在叫做郊区，从前是原野。城市的中心是繁华，此外便是混乱和荒芜。以城的边上来承载“世外”的概念，既有与钢筋水泥格局截然分开的地理概念，又有因为违反常识所带来的“蓦然醒悟”之感。加之本身拥有的山水风景优势，将“世外”的概念融合于产品与宣传之中，一气呵成，使得消费者的好感度节节攀升，是广告语与楼盘本身相辅相承的结果。就此点而言，该广告成功地结合了传播特性与市场特性，充分考虑到了产品本身特质与消费者潜在需求的一致性，是不可多得的佳作。
栖园：1、栖身、栖心、栖园 2、当居住融入环境，心也淡定下来 3、精、工、禅 ，低调奢华的生活哲学 4、深庭阔院，私墅大宅
