各大银行广告语(2)
由此可见，银行的广告受众，是已经与银行有关联的实际客户或潜在客户，是市场基础的扩大而不是新建。银行广告更多地成为维系客户的加分项而不是吸引客户的发动机。
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民生与交行——城镇与农村也是赢家
在广告语的认知度中，城乡也存在认知鸿沟。影响最大的依然是银行的市场基础，例如城乡差异最小的是农行，最大的是光大。
民生是唯一一家股份制银行在城乡的认知度中全面胜出的，主要得益于广告语的通俗易懂、巧妙嵌入品牌名称。确定一个能迅速对接到银行品牌、并雅俗共赏的广告语，并持续宣传、保持品牌广告的一致性，另外再辅以产品广告，是银行品牌宣传小投入大效果的捷径。
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广告的大手笔投入只是广告战略的开始，而品牌广告由于其务虚、注重长期影响的特点，很难在多家同行广告中脱颖而出。研究目标受众的分布和特点、寻求广告组合的系统性和一致性，再辅以优秀的广告片设计，让客户记住银行，还有广大空间可为！
