西凤酒广告词
我是不喝白酒的,但铺天盖地的酒广告总要留下点印象吧。刚发一段五粮液广告视频,算是印象比较好的,但20多年前西凤酒的广告词给我留下的印象更好更深,至今未忘。
当时西凤酒厂发出告示,为西凤酒征集广告词。西凤酒是历史悠久的老酒(我在陕西生活过,陕西人没有不知道西凤酒的),它已经有一只凤凰作为标志,拔得头筹的应征作品是一副对联:
如果没有这只凤凰
龙的传人何等寂寞
这组广告词没有一个字沾上酒,也不提酒的功能,更不去吹嘘多少年的老窖,甚至不装模作样告诫酒友“不要贪杯”,它把宣传对象瞄准了“凤凰”,而且不正面说此酒的如何如何,而是反过来说“没了我凤,你们(龙,龙的传人,中国人)可就要寂寞难耐啦!”一副韵味十足的对联,让人回味无穷,在以后见过的酒广告中,再没见到这样饱含浓浓中国味的“作品”。
前几年,有一位有心人将他收藏了20多年的最早登出西凤酒这则广告的香港《中国工商导报》捐赠给西凤酒公司,这张报纸已经是古董宝贝了。为此西凤酒公司奖励他一瓶15年珍藏的西凤酒。