温州城市形象广告语(2)
话题了。温州究竟要打什么牌？有人想以“小商品”立世，有人想以“活力温州”称之，也有人想以“资本之都”包装它，我甚觉不妥。其一，温州以小商品起步，现在要向大都市发展，这顶小商品的帽子还舍不得摘，不是戴矮了自己吗？其二，“活力论”过于空洞，何为活力？温州的活力表现在哪里？难道宁波没活力吗？杭州没活力吗？其三，“资本之都”作为政治口号可以，作为形象广告不行，形象广告的目的，是为了吸引游客，再通过游客的嘴提升知名度，游客不会为了借钱去温州，也不会为了放贷去温州。
所以上面这些坊间议点，都是违背了城市品牌广告语的要领，有点文不对题。这就像考官要一个人自我评价自己的气质、人品时，他却给我们的答案是“我有力气，可以挑重担”，有点风牛不相及。
那么温州最大的旅游卖点是什么呢？当然是山水，温州有雁荡山、楠溪江、百丈瀑、乌岩岭，还有百岛洞头、江心屿等，哪样不是具有旅游卖点的山水资源？山水，应该是温州的气质。
人文方面的发掘，我们只能以瓯越文化为背景，但这一点，笔者曾作过思考，这个文化底色并不浓厚，而且也无可供探览的历史遗迹，不像扬州。但温州，滨江临海的地域特色，又是全国独一无二的，这是一件忘了丢在衣橱里却又非常合身的衣物，应该要穿起来。如果说，山水是温州的气质，那么，滨江临海就是温州的地域特色。那么好了，我们的广告语出来了：
山水温州 江海滨城。
