温州城市形象广告语
在温出差时，看到当地报纸正在开展一项“用一句话叫响温州”的城市形象广告语征集活动。作为一名旅居在厦的温州人，也作为一名城市形象和品牌策划工作者，上天似乎有意给我撞上了一桩撇不开的事。既如此，也就无需虚委，开始班门弄斧了。文中所议，切合与否，意在抛砖引玉，晒我爱乡之责。
城市形象广告语，是属于品牌领域的范畴，必须要从品牌理论上构筑它的内容。如果我们把城市当作一个品牌，那么城市形象广告语就是关于这个品牌的品牌广告语，它的作用就是提升品牌知名度，营造品牌魅力。一个品牌，就像一个人，我们要记住一个人，先是从他的外在气质构成初步印象，再到他的学历、谈吐、待人接物等方面，构成了一个人的全面印象。
所以，品牌是具体的、人性化的、个性化的、是有故事的、给人以联想的，品牌广告语就相当于一句精辟的自我介绍，来充实品牌内容，让人记住你。了解了这一点，我们就不难设计城市品牌广告语（或叫城市形象广告语），它应该以概括城市外在形象为气质、挖掘人文沉积为内涵，有助于大家认识，提升知名度。
一句好的广告语，可以叫响一座城市，胜过千亿引资。可惜国内很多城市，并不懂这一点，以致在城市形象广告语上，乱喊一通，如：
沈阳：“新沈阳，新环境”，
上海：“上海，精彩每一天”
深圳：深圳，每天给你带来新的希望
这些都是属于言之空洞，称之无物的宣传口号，根本不能叫城市形象广告语。深圳的广告语，简直就像小学生表决心书。
其实，糟糕的城市广告语，何止上面三家，请看：
广州：一日读懂两千年（笔者点评：不知所云）
北京：东方古都，长城故乡（笔者点评：牵强附会，颠覆常识，古都不独有，长城非故乡）
那么，城市形象广告语，有无规范格式？当然有，只是国内没几个人去研究这个跟饭食无干的领域。一句好的城市形象广告语，首先要有明确的主体，表明“是谁长得怎么样？品质如何？”所以，我说广州那句“一日读懂两千年”不知所云，就是主体不明，谁在读？又在读谁？
主体明确了，接下去就要阐述主体怎么样，给人以印象。一座城市给人的印象，无非是地域环境、气候、景观、人文沉积等，也只有这些，才会吸引人。这是内容上的要求。
再而，就是语音上的要求。一句好的广告语，不但内容上要切血入脉，语句凝练、精美，在语音听觉上，也要给人以优美动听，读来上口的感觉。
所以，广告语看似简单，学问大着呢，要不然，它怎会起到胜似千亿资金的作用呢？我们再来看看国内比较精粹的城市形象广告语， 如：
厦门：海上花园 温馨厦门
三亚：天涯芳草 海角明珠
扬州：诗画瘦西湖 人文古扬州
厦门句，前点环境、风情，后点气质、地名，文字优美，读来上口；三亚句，前后两句都点环境、气质，虽未提到主体，但天涯、海角就会使人想到三亚，这是高明之处，且文字优美，引人入胜；扬州句，既打气质牌，也打人文牌，且排偶对仗工整，韵律较美。
我们了解了上面城市品牌学方面的相关知识，就可以切入温州的
