广告语中的修辞(2)
7．比拟：根据想象把物当作人写或把人当作物写，或把甲物当作乙物来写，这种辞格叫做比拟。如飞利浦剃须刀的广告“显然刚被飞利浦吻了一下”用一个“吻”字，这个人所独有的动作来描写飞利浦剃须时所带来的如同亲吻般的美好感觉，让人对其品质产生信赖。这是典型的把物当作人写，用的是拟人。而白沙集团的著名广告“这一刻，我的心飞了起来”就是拟物的典型体现，把心用“飞”这个非人类的动作来修饰，使得人们看到广告有一种神清气爽的感觉，似乎心真的随着那白鹤而飞，达到一种海阔天空的境界。
8．仿词：根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素或词，临时仿造出新的词语，这种辞格叫仿词。仿词可分为音仿和义仿。音仿是换用音同或音近的语素仿造新词语。例如某咳嗽药的广告“咳不容缓”，它把“刻”换成“咳”字，既保留了原句的含义，又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不能有一点马虎，还是要及早治疗。
9．排比：排比是由三个或三个以上结构相同或相似、内容紧密联系的句子构成，有加强语势的作用。广告中的排比也有不少，例如：“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味”(新飞冰箱)等等，这样一些句子能够加深人们对于广告的印象。但是需要注意的是广告语中的排比要尽量做到句式整齐一致，这样才不会让人产生冗长之感。
三、小结
广告语中的修辞现象是丰富多采、博大精深的，并且随着时代与社会的进步，修辞的类型也会更加的多元化、复杂化，值得我们进一步的深入研究。广告不仅仅是一项商业或公益性活动，我们更应该从语言学的角度去分析探讨，来指导我们广告的写作，提高我们广告的质量，也为商家赢得更多的利益。
