广告语中的修辞
那么，广告语主要采用的是哪些修辞格呢?具体的效果又如何呢?我们常见的比喻、排比、拟人、双关、借代等等修辞格都在广告语中大量运用，它们不同的用法也起着不同的效果。
1．双关：双关指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，寓在此而言在彼。双关又可分为谐音双关和语义双关。例如九十年代初期当电视广告中猪饲料泛滥成灾时，我们现在仍然记得一个非常著名的广告“饲宝920，催猪不吹牛”，这句广告语就是一则典型的利用了谐音双关的例子。“催”与“吹”音近意不同，表面上看是我这饲料是只催肥猪不催肥牛，实则暗含我催肥的效果绝对不是吹牛骗人的，达到了自己的广告效果，使人觉得风趣幽默，于是被广泛传开。
2．顶针：顶针是指用上一句结尾的词语做下一句的起头，使前后句子头尾蝉联，上递下接。如丰田汽车的广告“车到山前必有路，有路必有丰田车”，构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆，说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
3．回文：利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆。
例如：①万家乐，乐万家。
②通则不痛，痛则不通。
③家家爱富家，富家爱家家。
第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是一则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。
4．比喻：比喻是常见的一种修辞，用相似的事物打比方去描绘事物或说明道理。其实在广告语中，由于广告这个特殊的文体，它都尽量在广告中避免出现本体，而更少出现“好像”、“仿佛”这类喻词，使比喻更加含蓄生动，能够更好的突出本体特性。我们很少看见一则优秀的广告，像以前小贩走街串巷般的吆喝一样，“某某公司的产品好像旭日一般”，这属于典型的垃圾广告，不过也有“飞一般的感觉”这种优秀广告语。我们在广告语中常见的比喻是借喻和暗喻。如“彩蝶纷飞，多姿多彩”(手帕广告)等等，这些广告语使这些产品在我们头脑中的形象具体化、形象化，让我们易于接受，留下深刻的印象
5．对偶：对偶是指结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相联的两个短语或句子对称地排列。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。如“一直被模仿，从未被超越”，“小身材，大味道”，“为人民服务，为大众计时”，“使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑”这些广告均采用了对偶的手法，形式上音节整齐匀称，节律感强，内容上概括集中，具有特有的表现力，便于记诵。
6．夸张：夸张是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。如“眼睛一眨，东海岸变成西海岸”(航空公司)，这句就极言其公司的航运速度之快，给人带来一种快捷便利的享受。还有比如“今后不必再用牙齿了”，这是一则啤酒广告，形象的向人们传达自己、啤酒的美味，让你以后都不用嚼东西，而是只喝啤酒了。
