2012年10月,马佳佳参加了一档益智攻擂节目,透露高考(微博)时曾是语文单科状元,毕业后拒绝40余家企业的Offer,选择在学校旁边开店创业,话里话外影射小店与“幸福”有关,让“马佳佳”频繁在网上曝光。
这种营销植入从马佳佳毕业晚会上的小品辩论赛里就已淋漓尽致了。
小品上,马佳佳穿着一身格格装,在探讨“男人和女人谁更寂寞”的话题时,有缘千里来交配等大胆的台词引起爆笑,视频传到网上点击量近千万。
马威说,“我们的文化是非常有杀伤力的,任何一个作品放到网上,都会引爆互联网。”
在上海莱媒公关创始人吴娟看来,类似的植入方式并不新颖,马佳佳营销手段在业内早已成为流行,马佳佳受到关注的原因不在于营销手段,而在于她身上的标签,“成人用品店老板、90后美女、高学历、言论出位才是她走红的金字塔基石。”
吸金
当“马佳佳”成为一件作品被人熟知,天使投资人也主动加入了进来。
冯仑曾经在演讲时提到马佳佳,“我有一个朋友,居然奋不顾身地百般乞求她做了天使投资人,就是空中网以前的老板杨宁。”
杨宁不否认自己的奋不顾身。杨宁说,作为天使投资人,自己更看中投资的对象,而非项目本身,如果只看泡否的前景,格局就太小了,“我就是看中了马佳佳的独特性”。
他认为马佳佳对客户心理有准确把握,她通过个人形象营销,拉动商业品牌传播,并将个人形象渗透到每个商业领域,最终成为商业教主,接受消费者的膜拜。
娱乐工厂基金管理人烨峰,如今已加入马威和马佳佳的团队,成为基金管理人。
烨峰说,从去年启动融资开始,第一阶段已经从近10名天使投资人手中筹集了6000万元,现在正进行第二阶段融资,目标是1亿元。投资人中,包括空中网总裁杨宁和天使投资人徐小平。
对于马佳佳,也有投资人有质疑。
“她和罗玉凤的营销有什么区别?”一位资深投资人表示。
在他看来,马佳佳主要还是网络营销,和以前罗玉凤等网络营销的唯一区别,就是有经营实体。
他说,马佳佳个人的价值大于项目价值。但网络舆论变化太快,社会热点每天都在迅速更新,单纯依靠网络炒作概念,而非实体经营的项目很容易从公众视野中消失,“炒作可以持续多久?”
娄池说,如果把马佳佳放在成人用品行业里打量,她处在产业链的最底层;但如果把马佳佳当做一个单独的品牌,通过个人营销来融资,“还是挺成功的”。
有人夸马佳佳是90后的代表,马佳佳很不屑,她说自己不代表任何人,“我们90后最讨厌的就是被代表”。
泡否进驻三里屯招聘店员时,马佳佳会开门见山地问面试者如何看待同性恋,八成人会回答“尊重、理解、同情”,“但我最想听到的答案是,‘你真的相信有异性恋存在吗?’”
就像马佳佳自己说的,这个年代,坏和贱都不是事,土和笨才是真正的贬义词。想改变人的观念,最快的方法不是骂,而是嫌弃。在马佳佳的微信公众号里,每一位新来的粉丝收到的问候,不再是“您好,感谢关注”之类的谦卑与客套。
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