市场营销策划书怎么写,如何写营销策划书(3)
一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施 后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。
9．参考资料
列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表 示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多，可以选择主要和实用的资 料作为附录。当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来 源；有的只谈资料来源的权威性，不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业提供一个资 料平台，以提高企业经营管理水平。
10．注意事项
列出企业策划主体双方的责权利；关注策划书顺利实施的条件。条件过多，会使企业感 到无法实施而被否决；条件过于宽松，容易导致策划案因考虑不周而半途而废，影响策划人 的信誉；在注意事项里，也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。
以上十项内容，是策划书的一般内容和格式。不是所有的策划书都应如此千篇一律，一 应俱全。不同的策划书，因其内容的不同而在格式上也可以有所变化，对此，策划人应该在 企业策划过程中灵活运用。
