有创意的广告

    报纸上、电视中的广告，常使人看得不衬烦。因为许多广告设计得太粗糙，或者太离奇、太东骨、太夸张。难得看到设计得巧妙的广告，便会印象深刻。最近，我在电视中看到两枯广告，倒很欣赏。

    一幅是电冰箱的广告。画面上.有一台电冰箱.连同它的电表;电表中那根示意用电的红线几乎是停滞不动;电表前有一只蜗牛在端浦爬动，它诧异地对电表说“怎么，你比我走得还慢!”

    大家都知道蜗牛的爬行是极慢的。但，冰箱电表转动的速度比它还慢，不就是说这冰箱用电极省吗?既是在夸张它的用电省，又不落泉连，所谓“意在不言”中这广告的设计，比之那些穷凶极恶地吹喊的广告来说，可谓高明得多了。

    后来，我又看到了“养生堂”的一则广告。画面上，先后有两个镜头:一个是父亲庆贺儿于生日;另一则足儿子长大了，给父亲做生日。广告结束时，画面上出现一行字幕:“世上所有的父亲都知遗儿子的生日;而又有多少儿子知道父亲的生日?"显然，这句话是针对现在有许多儿女根本不关怀长者的生日这一现象来说的，是在提醒小辈们别忘了我国的传统和美德，要孝敬长者。这是一个很好的宣传教育。“养生堂”是经营补品药材的，登载这广告对他们来说有什么作用呢?是不是浪费了广告费?是不是还要再大肆宣传一番:大全购买养生堂的补别考敬老者?其实，这叫“急功近利”的想法，何必知此着急呢?店擂的名声在外，又何愁没人来买呢?那种再宣传一通购买的做法，倒真是画蛇添足，给店堂的名声打了折扣。

    这是两个聪明的广告，体现了新的思路。其实，在我们的各项工作中，不也都要新思路呜?