读广告学语文

    小北从来没想过家里会发生变故，就好像从来没有担心过自己上不了初中二年级一样。可是残酷的事实就在眼皮子底下发生了:老妈公司精简人员，因为文凭不过硬，老妈不得不下岗了。

    从此，找工作成了工作。这天，好不容易有个广告公司答应让她试试了，可是老妈兴冲冲地过去，回来后却一脸烦恼，把一张纸扔在了桌子上。原来，是竞争上岗，人家让先设计个广告。

    “没什么难的。老师刚给我们讲过制作广告的知识。现在广告因为言简意赅，充分运用了语文知识，各地的中考题都考了不少呢。”小北给妈妈打气。

    “行啊儿子，妈这次可靠你了。”

    原来这题出的是:“请为医院、商场、正在戒烟的办公室、加油站撰写得体的公告语”。写广告语，那就从现成的广告人手吧。

    真巧，电视正播放着一则广告——随着那枚戒指徐徐滑落在女孩子手上，“钻石恒久远，一颗永流传”的广告词也出来了。

    “这个广告不错嘛，画而清新。我觉得将钻石比喻成坚固而永恒的爱情，肯定很吸引年轻情侣的眼球。”老爸虽然没说帮老妈，但认真劲儿不亚于小北。

    “就是。瞧这个，乐百氏:27层净化。好像在说我的水很纯净，请放心品尝。扣题也还紧。”小北也以半个专家的口气说。

    “嗯。看来好的广告都将所要诉求的事物(商品)与诉求对象(读者或观众)的某一个方面联系起来了，而且联系得越紧密越巧妙越好。”老爸不愧是当领导的、总结能力就是强。

    “可是有的广告词写得并不咋样，可也能红，真是奇了怪了。比如‘今年过节不收礼啊，收礼就收脑白金’。这话我挺讨厌的，这么俗，可是大家都能记得住。为啥啊?这样的广告是好是坏啊?”没等小北表示出对老爸的敬佩之情，老妈的问题来了。

    “广告可不就是这样。它的根本目的是让你能记得住，美感那是额外单算的。但要我说，好广告要既要美又要能让人记住。”老爸说，“儿子，你学的知识还不赶紧都倒出来?”

    “行啊。广告要运用一些修辞，夸张啦，对比啦，比喻啦，等等。我记得老师讲过一个平面广告:‘海的女儿’，她坐的地方却是沙漠。一只身处铅笔屑旁的小鸟在呼唤:家在哪里?这个广告用了对比的方法，很让人震撼。夸张就更多了，比如穿上什么鞋就能飞墙走壁等。

    “还可以从文字上做游戏，将约定俗成的词语改成谐音字。什么‘战痘洗面露’、‘盒情盒理’、‘一切从头开始’、‘鸡不可失’、‘不同凡享’……修辞学上叫“双关”。修辞手段是丰富语言表现力的重要方面。但也有的人用得特烂，特没意思，像一些字音不相同的“蔚然晨风”、“油备无患”、“与众不痛”就很没有意思，当错别字还差不多。”

    小北滔滔不绝说了这么多，老妈听得直点头:“还有吗?”

    “差不多了。这些应该够用了。”小北胸有成竹。

    “我觉得还需要感情。人都是有感情的，你用的技巧再多，不能引起观众或者读者的共鸣，人家怎么能听从你，选购你的商品呢?”老妈提出了自己的见解。

    “也是啊，你妈说的有道理。好，我看这三条大概总结了写好广告的条件，那我们就开始围绕题目来创作吧。”老爸跃跃欲试，“医院那条广告我来写吧，谁让我最近医院去得勤，有感情。”

    “也许，你的指尖夹着他人的生命—请勿吸烟。怎么样?我将烟的危害与病人的生命健康联系起来，语言朴实又充满了感情，一定能够通过。”