“定位”杂议
现在“定位”也是一个相当时髦的名词。今有评论家把它引进了文艺评论领域,这应视为正常现象。
评论家从一部“红透”的影片上座只有三成。观众反响冷淡说起。评论家分析了这冷淡的原因,认为是导演“定位”所决定的。由于“定位”一词刚被评论家“引进”文艺评论领域,我等坛外人的“文化背景”比较后进,对这一流行名词的内涵不大了了,需要从评论家的论述中才能够清楚明晰地“定位”。评论家认为:任何一种产品都有特定的市场,电影也然。而这部“红透”的影片的目标市场不是定在国内,而是国际市场。评论家也说:他的作品在一定程度上迎合了西方人的审美价值,满足了国际观众的审美情趣。哦,原来如此,所谓“定位”也者,不外是说自己的影片是想拍给谁看的。如此而已。因此,评论家认为这部影片既然不是拍给国内人民看的,而是为“老外”(此词沿用原文,非老迟创作也)拍的,所以上座只有三成也就无所谓了。自然,评论家认为导演的“定位是准确的”。并由这位导演的准确定位推而广之,说作为影人,应该对影片的观众市场有一个准确的定位,尤其是电影走向市场以后。
我们不知道那位导演是不是把自己影片的“位”“定”给“老外”,是不是为了迎合西方观众的审美价值、审美情趣,简单点说是不是搞点“国际口味”、“国际香型”?我们不甚明白,不想去深究。但,评论家所热情赞赏的这样的“定位”。颇值得议一议。经过上面的引述,我们知道了所谓“定位”,亦即电影拍给谁看。就是为谁服务的问题。谁都知道,社会主义文艺的方向是为人民服务,为社会主义服务;这一点想来评论家也不会提出什么异议来。可是,如果专门为迎合“老外”的审美情趣而创作这种“定位”值得肯定的话,那么与我们社会主义文艺的“二为”方向司“就有点像申公豹或者像成语所说的“南其辕而北其辙”了。
评论家提到“走向市场”云云,社会主义市场经济,是我们经济体制改革的目标,这是毫无疑义的。至于“电影走向市场”云云,则是一个复杂得多的问题,因非木文题旨,按下不表。只是,如果电影走向市场,就该把位定给“老外”,为迎合“老外”的审美情趣而创作,搞“外向型”文艺作品,那我们的文艺会变成怎样呢?举例而言,譬如说“老外”们的“审美价值”、“审美趣味”最喜欢看妇女的小脚,亦即三寸金莲之谓也,那么,是不是要“发掘”一批“三寸金莲”。如果没有就制造一批出来,推向国际市场,借用鲁迅先生的话,“一路展览过去”,来一个“以脚救国”,以显示我们的电影走向世界了呢?诚然,诸如此类的展览我民族之“丑陋”者,大概最合某些“老外”“审美趣味”,最得某些“老外”“审美价值”的青睐的。君不见往酒中撒泡尿的效应乎?当然,撒尿大概只可以引起一次性效应,下次撒尿就不可能再膺此“殊荣”了;那么,为了“迎合西方人的审美价值”,以获得青睐,下一次又该撒些什么了呢?
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本文标题:“定位”杂议
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