广告词的启示

     前些日子，我在报纸上看到这样一则广告:“你拍一，我拍一，我们爱吃‘肯德基’;你拍二，我拍二，‘肯德基’好吃又实在……”一时间，我不由得既纳闷又愤慨:“儿时我们爱唱的童谣怎么一下子跑到美国去了呢?”

    后来细细一找，才发现原来是自己在“大惊小怪”。你瞧，报刊上，杂志里，赫然印着“威士啤酒，很德国，很德国”，“得利斯火腿肠，真正美国口味”;电视上呢，也不示弱，什么“西格玛”自行车，“丹侬”棉衬衫……整天播个不停。难道洋名就有那么大的促销威力?

    然而更有甚者，另一类广告词又在震撼着我:“无与‘轮’比——某自行车广告”，“‘咳’不容缓——某止咳药广告”，“英姿‘换’发—某染发香波广告”，还有什么战“痘”的青春，“闻‘机’起舞”……这些肆意将成语或短语乱改滥用的广告词，几乎也和那洋味儿广告词一样随处可见。不知是因为自己那“顽固”的“汉语最美”的思想在作祟，还是为我们这涣涣文明古国竟出了如此“妙语”而觉得有损颜面，每看到这些，我便匆匆翻过。而在这匆匆之间，我又不禁疑惑:在我国的广告文化方面，洋话如此应用I“泛姑且不论，但汉语的倒退又在说明什么呢?

    “这是我们的思想在作怪!”一位语言学家如是说。的确，现在的社会，广告业高度发展，五彩缤纷的广告词也随之呈现出来。一些只追求利润的经营者和广告商，为了迎合一些消费者的简单记忆效应和崇洋心理，不惜绞尽脑汁“创造”出一个个违背汉语规范、不伦不类的“成语”，一句句洋味儿极浓的广告词来进行促销。虽然乱篡滥改只是在成语上胡乱套用，洋名也仅仅几个字而已，而根源却在“钱”字上，其实质是民族自信