2013年广告心理学就业前景(2)

    15.注意分有意注意和无意注意。

    16.注意的一般动机：具有某些特性的信息更易支配着大众的注意。这些特性是信息的有用性、支持性、刺激性、趣味性(娱乐性)

    17.适应水平理论：有机体对刺激的反应与适应的基础水平有关，或者说，对刺激作判断时会有一个参照点。该参照点受(1)注意集中的焦点刺激(2)背景刺激(3)有机体的内部活动

    18.刺激的因素涉及刺激的许多纬度如大小与强度、新颖性、颜色、位置、变化与活动、形状等。

    19.定向活动：鉴于始发的悬念广告信息十分有限，根本不足以满足好奇心和求知欲，因而就形成了一种动机，趋向于对该系列的下一次广告。这就是所说的定向活动。

    20.感觉：当她作用于感觉器官时，在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。

    21.可被感受器觉察到的最小刺激值，叫绝对阈限;可被感受器觉察到的最大刺激值，叫上阈限。

    差别阈限指的是最小可觉察的刺激差异量，简称最小可觉差(JND)

    22.感觉是对刺激的个别属性反映，知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的和连贯的现实映像的过程。

    23.知觉的前提：对象从背景中分出：(1)外界刺激物间的差别要大(2)图形轮廓清晰(3)对比效应

    24.知觉的整体性：(1)完形(2)境联效应：刺激间的相互作用还表现为境联效应，这种效应指的是上下联系对知觉的影响。

    25.知觉过程中的解释：对刺激的解释紧紧依赖于个体先前的经验、动机、情绪、态度等因素。(1)经验因素：人在知觉过程中，过去的经验被作为参照系统，使情景中的各个部分组成完整的映像;在知觉活动中，过去的经验还表现出优先地知觉;不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更加敏感。(2)动机因素：消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。(3)价值因素(4)情绪因素(5)态度因素。

    26.知觉的恒常性：在照度、距离和位置等发生变化的条件下，对物体的知觉仍保持不变的趋势。知觉的这种不变性，称为知觉恒常性。知觉恒常性对于橱窗设计具有积极意义：明度恒常性为处理对象与背景照明提供了适宜的依据;大小恒常性可以更好地把握对象对周围景物的关系。

    27.错觉是在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。