2013年广告心理学就业前景(4)

：对这些记忆表象进行加工改造，形成新的形象。这种创造新形象的过程称为想象。分为有意想象和无意想象。有意想象按其独立性、新颖性和创造性分为创造想象和再造想象。

    39.如何创造新形象?

    (1)利用原型启发，创造新形象(2)把有关各个成分联合成为完整的新形象(3)把不同对象中部分形象黏和成新形象(4)突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而创造新形象。

    40.创造想象和再造想象的差别?

    对于广告设计者来说，所构思的新形象是创造想象。而对于广告接受者来说，依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，则是再造想象。两者在首创性、独立性和新颖性方面都有很大的差别。

    41.联觉：是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。它是感觉相互作用的一种特殊表现。

    42.联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或有想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验，人们把它叫做联想。

    43.联想的四大定律：接近律、对比律、因果律、类似律。

    44.定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约。

    45.认知：是全部认识过程的总称，又称认识。包括知觉、主义、表象、学习、记忆、思维和言语等。认知策略包括组织策略(系列广告、“悬念”广告、组块、高级统领者、类比、境联)和视觉策略(镶嵌、对比、转换、特征展露)

    46.认知策略的应用：(1)组织策略较多地应用于广告的创意阶段，视觉策略地在具体设计阶段体现;(2)在广告设计中，专家运用组织策略较多，新手则运用视觉策略较多。生手虽然也有一定组织策略的应用，但从性质上讲，与专家和新手的策略有所不同。

    47.认知失谐：通俗的讲，就是认知“反常态”在现实环境中，人们接触到各种各样的事物，获得了许多经验和知识，在人的大脑理会形成一定的定势，也就是形成了习惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识突然以一种反常的方式出现时，业已形成的定势就会被破坏，出现认知失谐现象。

    48.广告的说服：通过当中媒体，旨在促进消费者对特定商品产生积极的态度和购买行为，就是广告的说服。态度和行为朝着预定方向变化，则正是说服的心理实质。