报纸市场新格局与报业发展新战略(2)
—报业欠发达地区的早报市场出现了外来力量催生的新动向。
同时，早报、财经专业报和生活服务报三类报纸成为改变目前报纸市场格局bt新生代报纸。
早报市场炙手可热。现在，一些原先没有市民报的地方，不再一哄而起办晚报，而是直接办早报;晚报的看家武器“短、平、快”被早报的“野、活、新”的办报思路取代，时间上的先发优势和办报上的新锐精神使以都市报为代表的早报一炮走红。湖北报办的《楚天都市报》、河南日报办的《大河报》、南方日报办的《南方都市报》在短短的两三年时间内，迅速走过了成熟晚报十几年甚至几十年的历程。新生代早报狂飒突进式的发展，打破了原先办报从小苗到小树再到大树的成长规律，新报三年间能否成气候似乎已成了现代办报的一道“生死门槛”。目前在许多大城市，早报对晚报还形成了“多对一”的格局。即一城市有多份早报而只有一份晚报。面临这样的新变数，一早报与晚报争市场，天时因素成了办报人不可不察的外部条件:华南广州等地的“早九晚五”上班工作制，使广州人早上有时间边喝茶边看报，早报好卖，东北冬天下午三四点钟已是夕阳西下。下午上市的晚报在市场上的销售时间有限。长江流域四季分明，早报和晚报各占天时、南京、武汉等沿江城市的晚报和早报各有优势。经济类报纸横空出世。目前，我国共有经济类报纸160多种，其中过去多为行业性报纸。近一个时期以来，随着我国市场经济向纵深推进和加入WTO，经济类报纸面临着新的机遇。全球经济一体化和大市场大流通的形成，又使一些以跨行业有宏观视野和深度报道为特点的新经济类报纸应运而生。《中国经营报》世纪经济报道》和《经济观察报》成为新型经济报纸的领头羊。有行家认为，新型经济类报纸将成为我国报业争夺的下一个热点。
生活服务类报纸纷纷出笼。现在，在北京、上海等地的市场上，有一类报纸定位于对市民的衣食住行进行贴身服务。这种报纸一边把内容卖给消费者，一边瞄准广告商的钱袋子，广告和新闻很难截然分开。北京的《精品购物指南》和上海的《申江服务导报》就是这类报纸的代表。报业发展新战略:内部错位与外部扩张并重
经过几年的竞争和分化，报业人士已经意识到，相比较而言，办一张报纸并不难，但要办好一张报纸，特别在一个报业集团内办好每一张报纸，形成多品牌的集团综合优势就不容易了，现在，报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠“一招鲜，吃遍天”的局部战术，更重要的是要进行关系到报业究竟何去何从发展战略的调整和改革。如果我们把区域报业放在中国报业乃至世界报业发展的宏观背景下来考察，我们会对报业发展规律和走向有更好的把握。
由于我国多数地区的中心城市特别是沿海地区的中心城市报业进入买方市场已是一个不争的事实，由于新闻资源的雷同、办报思路的雷同导致的报纸的同质化，这些都让办报人伤透脑筋。买方市场条件下，办报的思路决定了报纸的出路。追求办报的求异化创新思维已经十分迫切地摆在办报人面前，并将构成报业发展的核心竞争力之一。
多张报纸的定位与错位报业集团对报纸的差异化定位有很高的要求:集团内每张报纸定位明确、互相错位;集团外每张报纸有独特的市场受众，与同类报纸竞争有明显的比较优势。现在，我国通常新成立的报业集团都有五张以上的报纸。花开多朵，朵朵都香殊非易事。究其原因，一是报业集团对办大众化的综合报纸驾轻就熟，对办小众化的报纸往往缺少对策;二是报纸在操作层面上习惯于在用新闻带动报纸发行的同时，再以报纸在区域内的大密集发行量为价码，来召集密集的广告，广告收入中相当的金额用来抵充发行亏损。办新报纸能不能反其道而行之?让发行赚钱而不是赔钱，让广告成为报纸收入的补充。有资料显示，日本的报纸70写来自发行，30写来自广告。就宏观面上看，目前国内大部分区域报纸市场可能剩下的空白主要有三种:早报、经济类专业报纸和生活服务类报纸。在经历了晚报、都市报高峰后，报纸读者阶层分化日益明显，早报未来的发展方向必然是按照新闻规律办的严肃性大报。生活服务类报纸是以区域的接近和实月取胜的，相信未来在细的市场里将仍有其生存发展广阔空间。至于经济类专业报纸如何办，西方发达国家经济类报纸的发展史表明，引领报业者最终有赖于综合性经济三报。英国的《金融时报》、美国的《华尔街日报》和日本的《日本经济新闻》都是以跨地区的深度分析和市场预测见长，发行量往往上百万份。我国台湾的《经济日报》介于从社会看经济和从经济看社会两种视角做报道，以通俗的经济解说争市场，发行量竟然高达上百万，走出了经济类报纸大众化的成功路子。不过，时下一些办报人对办经济类报纸处于两难境地:经济类专业报纸如果坐井观天囿于一城一地，必然难成大器;如果走出地域又担地方资源有限极难办成一张全国性的报纸，特别是作为北京、上海、广州以外的非中心城市能否办好一张全国性的报纸，当然，答案未必都是否定的。《经济观察报》是山东办的，先是北京创刊发行最近又斑师回到了济南，成为全国三大新型经济报之一。湖南长沙办的发行量过百万份的《体坛周报》和成都办的《计算机报》，这些就是地方办出全国性报纸的成功先例，其中的关键在于，办报纸要解决思路:报纸的空白点在哪里?有什么样的市场空间?回报前景如何?报纸办给谁看?谁来办?怎么办?;
