报纸市场新格局与报业发展新战略
以价格战一毛钱一份报纸闻名全国的南京报纸市场经过一年的拼杀，目前正在发生着明显变化:南京早报市场迅速形成，《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》三家报纸各领风骚;晚报市场上由于《金陵晚报》改出早报。真正的晚报只剩下《扬子晚报》一张报纸在坚持;早在杀出来的“黑马”《江苏商报》由综合性早报转向经济类的报纸后，近期又想恢复综合性报纸，而以经济之名行综合性报纸之实的《经济一报》则已颓然退出了报业市场。一年时间的起伏变故，使南京乃至江苏的报纸市场形成了新的竟争格局:《扬子晚报》在全省及江苏周边地区的发行量继续上扬，依然保持着南京和江苏报纸市场上一的“第一梯队”的地位;《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》三家后起之秀在早报市场上各不相让，理所当然成为“第二梯队”;而《江南时报》、《江苏商报》等报纸，客观上只能扮演“第三梯队”的角色。
南京报纸市场格局的改变主要基于南京报纸市场发育相对滞后的早报市场的异军突起、放眼国内报业有代表性的广州模式、上海模式、北京摸式和成都模式，也许更能清晰地触摸到报纸市场新变动的脉搏。在报业相对发达的广州，《南方日报》、《羊城晚报》和演的新“三国演义”，同样是对早报市场的争夺:《南方日报》属下的《南方都市报》从以前的周报扩张成日报后，横扫珠江三角洲，进入深圳。对《深圳特区报》和《深圳商报》的，大本营构成强烈挤压;处于广州报业龙头老大位置的《广州日报》尝试党报进入寻常百姓家，在全国率先完成对机关报的市场化改革，将发行量从20多万份提高到120万份后，同样意识到早报市场的潜力，要办一份早报《珠江时报》;而此前，《兰城晚报》早就办了早报《新快报》。以周报创年广告收入达一亿元之上的《南方周末》在今年初打造出一张财经类报纸《21世纪经济报道》，借助《南方周末》的发行渠道，主打全国大都市的白领。这样，在广州报纸市场，两种现象值得关注:一是大报争相办早报，二是母报的子报办经济报，新一轮的报业竟争又拉开了大幕。
在上海，文汇新民报业集团和解放日报报业集团两大集团间的较量不像广州剑拔弩张。不过一直在上海报业市场上处于领先的《新民晚报》还是遇到了《新闻晨报》的挑战，该报的发行量在上海已经超过20万份。有人据此认为，上海早报市场的初级阶段已经来临，新起跟进的报纸还会增多。与上海新闻类报纸保持距离的是近年来陆续创刊的生活服务类的报纸。这些报纸不以新闻为主打，以实用性和服务性立足市场，没有做主流媒体的目标，名气不大，但都有一定的市场份额，发行数量稳定，广告收入也不错，能盈利，日子过得比较滋润，与北京的《精品购物指南》、《为您服务》有异曲同工之妙。在北京，市场早报进一步被看好:由人民日报主办、北大青鸟注资5000万元的《京华时报》，在北京报纸市场掀起新的冲击波，生活化的《娱乐信报》也崭露头角。竟争十分激烈的成都报业则在本土以外开辟“第二战场”，把报业战火烧向昆明:成都商报接手云南计委办的《云南信息报》将《成都商报》的模式嫁接过去。华西都市报改组了云南两份报纸:一份是云南省残联主办的《残疾人导报》，一份是云南外宣办和政府新闻办主办的《东陆时报》，同时将成都平原上的新闻大战、读者大战、发行大战、广告大战打到了原本平静的春城昆明。
报纸市场新格局:三类报纸各具千秋
不难看出，以上报纸市场的新变动，是报纸以不同的手段和方法试图在报纸市场重新洗牌的表现，其结果导致了报纸市场的格局随之改变，在老格局被打破和新格局形成过程中出现了种种耐人寻味的新的态势:
—发达地区的早报市场不断进行密度开发，近来一轮接一轮的报纸大战几乎都是围绕着争夺早报市场而来的;
-一一早报发育相对成熟的地区报纸的定位细分趋势更加明显，新型专业类报纸和生活服务类报纸浮出水面;
—晚报在市民报中独步天下的优势不再;
