市场营销调查与现代市场营销当议
随着社会主义市场经济体制的建立，我国越来越多的企业走向了国内外市场。在市场竞争甚为激烈的今天，能否搞好市场营销调查、准确把握市场信息，已成为现代企业市场营销成败的关键。现结合国内外企业市场调查的成功经验。对市场调查与现代市场营销关系作一探讨。
一、市场调查是现代市场营销与市场信息的结合点
现代企业生产经营决策，归根结底是谋求企业的外部环境、内部条件与经营目标这三者的动态平衡。其核心是如何及时把握整体市场情况及与本企业生产经营活动直接相关的市场问题，即市场信息。这就要求企业经常进行各种必要的市场调查。通过市场调查把现代市场营销与市场信息有机地结合起来，推动市场营销活动。具体地说，现代市场调查在现代市场营销中有以下一些重要作用：
（一)有利于摸清市场环境变化的特征
1。及时了解和领会党和政府的各项方针政策，熟练掌握各项法规，可以指导企业确定和调整以市场营销组合决策为核心的企业经营管理决策的方向，并以此来判定企业营销的总体框架。
2。不同地区，其经济发展不平衡，市场发育程度不同，要求企业从总体上掌握地区结构情况。针对不同的地区制定相对不同的营销策略。同时不同地区的消费习惯、消费心理、消费构成等差异，也不容忽视。
3。国内外总体经济形势、国内外商品供求的整体情况、消费潮流和观念的转变、同行业产品竞争状况及变化趋势等，都是现代企业市场营销所必须及时了解和掌握的。
4。科技的进步和新材料、新工艺、新技术的广泛应用，使新产品层出不穷、质鱼越来越高、产品的生产周期不断缩短。企业如果不能及时了解国内外科技动态信息，不及时进行技术更新改造，述是用老一套方法进行生产经营活动，就会缺乏发展后劲，此外，民族、宗教文化等因素，以及气候、自然条件等，都是市场环境的组成部分。
