现代市场营销对市场调查的要求
二、现代市场营销对市场调查的要求
随着市场经济的进一步发展和市场竞争的更加激烈，现代市场营销对市场调查也提出了新的要求，具体地说，有以下几个方面：
(一)对市场调查的质t要求越来越高
企业要想在市场竞争中出奇制胜，就应该在利用市场调查信息为本企业生产经营服务方面高人一筹，就应该捕捉提高质量的市场信息。一是要求所取得的市场信息准确无误，真实可靠。二是要求所取得的市场调查信息完整齐全，资料丰富。三是要求所取得的市场信息具有独家性和价值性。
(二)对市场调查的内容要求更加丰，
现代市场营销要求市场调查，既包括从生产到消费的各个环节，也包括从商品市场到非商品市场的各个侧面，同时还包括市场变化的各个影响因素。例如，除了通常的市场商品需求情况调查、商品占有率 调查、消费者承受能力调查、消费者群体调查外，还应包括商品流通渠道变动情况调查、广告效果调查、企业形象设计调查等方面。凡是与本企业市场营销有关的各个方面，都应成为现代企业市场调查的内容，并按一定的标准分门别类，最终形成本企业的市场调查信息库。总的发展趋势是，调查的内容越来越细，越来越具体。
(三)对市场调查的方法要求更加多样化
为了取得各种所需的市场信息，靠单一的调查方法是不行的，而是应该灵活地采用多种调查方法。例如就调查方法而言，既有抽洋调查、典型调查、重点调查等直接调查法，也有间接取得市场信息的科学推算法或统汁分析法。就具体调查方式而言，既有访间调查法、实验调查法、观察调查法等传统方法，又有跟踪调查法、仪器调查法等现代方法。每种方法都有自己的优缺点，都有自己特定的适用对象，应该相互结一合扬长避短。只有多种方法灵活应用，才能取得全而、丰富且能相互印证的市场信息。
(四)对市场调查人员的素质要求越来越高
要取得高质h#的、丰富的市场信息，关键要有高质徽高素质、高水平的市场调查人才。市场调查人才不仅应具备系统的专业知识，而且应该有较宽的知识面，同时具有较强的社会实践能力、敏锐的市场动向观察能力和较强的综合判断能力。此外，还要求市场调查人才具有良好的
