促进我国市场调查在市场营销中应用的建议
三、促进我国市场调查在市场营销中应用的几点建议
当前，我国从总休上看，市场调查还没有受到足够的重视，而民存在调查内容陈旧、肤浅、调查方法简单、不够科学、规范等间题。市场调查总体设计的思路也较窄，把市场调查看作是可有可无的工作，或等同于一般的经济调查，缺少联系、全面的观点，这对于提高我国企业的生产经营管理水平，走向国际市场都是十分不利的。我们应该吸收一些适合我国国情的国外成功的市场调查经验，搞好我国市场调查工作，为此提出以下几点建议：
第一，每个企业都要树立一个完整、牢固的市场调查意识和概念，把市场调查看成是企业营销的一个不可分割的环节，并配备专门人员负责，做好事前、事中和事后的每一项调查。每项营销策略的制定，都应有信息、有分析、有依据。建立在科学的市场调查基础之上。尤其是企业的决策者，一定要时刻牢记市场调查的重要性，树立“市场为市场营销之先”的概念。
第二，要重视企业经济活动的分析。市场调研并非灵丹妙药，企业必须进行内部检查，分析企业强弱之处，找出企业的问题所在及未来的发展方向，再配以市场营销调查结果，将内外信息结合，发挥最大作用。这也要求企业领导人本身具有把市场信息与本企业生产经营特点相结合的综合分析能力。
第三，要大力发展我国的专业市场调查组织，如市场调查公司、咨询公司或各种事务所，培育专业市场调查人员。此种市场调查组织可以是政府官办，也可以是民间自办，或大专院校，科研机构及学术团体组办。
第四，要健全和完善市场调查的法制和法规，使市场调查走上有法可依，有章可循，合理规范的道路。包括市场调查的合法性、保密制度、收费标准、组织管理等，都应有一定的法制法规。
