经济管理专业毕业论文
浅析中国中小民营企业的品牌建设
摘要:
品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用,然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、缺乏整体品牌战略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理应对体系。因此,企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、抓好品牌核心价值的塑造、建立品牌危机管理应对体系,才能做好品牌建设工作,才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。
关键字:中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌危机管理。
一、 中小民营企业品牌建设背景及现状分析
中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来,改革开放三十年,中国经济迅猛发展,中小民营企业如雨后春笋般崛起,但中小民营企业发展似乎并不太理想,一个最显著的特点是寿命短。中小民营企业存在着严重的“流星现象”,一般中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒闭,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。
二、 中小民营企业品牌建设意义
(一) 品牌建设有利于取得竞争优势
随着产品同质化的现象越来越广泛,差异化战略的地位日益实现,而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心,所以中小民营企业立足以发展品牌为基点,形成品牌差异化,从而在市场上取得竞争优势。
(二) 品牌建设有利于培养顾客的忠诚度
当今的时代已经走入了品牌的时代,越来越多的顾客已经开始深化品牌概念,倾向于购买有品牌的产品。好的品牌形成一定的品牌忠诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息,可以直接选择品牌商品,并通过使用商品加深好感,有利提高顾客品牌忠诚度。
(三) 品牌建设有利于获得溢价
Keller再其研究中表明,消费者对一个品牌的忠诚度表现为:面对价格上升时较少地转向其他品牌,而价格下降时更多地购买该品牌数量。知名度高、信度高、美誉度高的品牌。代表着产品的品质、技术、性能和完善服务,能减少消费者在进行购买时所消耗的时间、精力、财力等成本。因此,消费者愿意支付高于一般产品的价格进行购买。