大一本科生论文范文(3)
花钱在电视上做广告。在中国，有很多电视台都经历过这样的时期，广告想标语和口号，赤裸裸的吧信息公布给观众，同时广告还很招人讨厌。这个时期是每个电视台在电视广告发展之初都要经历的，也是为了维持发展而不得不走的路。
电视广告发展到今天，依次经历了时段广告、栏目广告、特殊形式广告（冠名、特约播出、独家赞助等等）、新闻广告、广告栏目等五个阶段。但****电视台由于起步较晚，比较特殊，现在几种广告都同时出现，浓缩在一个阶段。
“时段广告，就是指节目与节目之间的广告，它产生于早期电视台更换片子过程中的时间差，是最初和最基本的电视广告形态。时段广告就像是电视节目的句号，一个节目结束了，就播放一段广告，然后开始新的节目。时段广告通常由众多的单条广告编辑组合成一组，一般有固定的时间和片长，因此也有人将它叫做节目型广告 ”（《浅谈电视广告形态的发展》）。****电视台（主要是经济生活和影视综艺频道）目前的时段广告内容集中、信息量大、时间长，使受众出现审美疲劳；各广告之间也相互影响，致使广告影响力发生饱和或衰退现象，人们也不再是喜欢广告，更多的是对此类广告产生了厌烦。
栏目广告是在栏目标版出现后播出的广告,分栏目前、中、后三种插播方式，栏目广告世家少，价位高，比较适合知名企业利用媒体品质维护和提升品牌的价值，各级电视台不乏收视率高的电视剧或电视栏目，这些收视率高的节目时段成为商家贴片的黄金时段。电视台为此扩大了贴片时间以吸引更多客户，但这却造成电视节目播出的零碎化，不仅影响了节目质量，还使受众再次出现广告审美疲劳和厌烦心理。“一个典型案例就是著名的美国公用事业局的‘抽水马桶现象’。美国公用事业局曾作了一个有趣的调查：黄金时段的电视剧插播广告时，用水量是平常的三倍，由此说明广告受众在逃避广告，众多的广告参与者是黄金时段沦为广告低接触率时段，形成了节目高收视，广告低传播”（《浅谈电视广告形态的发展》）在国内，典型例子是湖南卫视。而****电视台由于广告来源少，反而不存在这方面的缺点。栏目中、影视剧中很少插播大幅的广告。
另外，特殊形式广告主要是以冠名，特约播映，独家赞助等等形式的广告，例如现在又很多电视节目的主持人在面前摆放一个笔记本电脑的背面或名牌通常都注有某某产品的名称。这类广告在****电视台中比较少见，只有在一些被买断的时段中，由传媒公司自己制作的节目中会出现，比如《生活1+1》。这多是由于传媒公司相对要时尚进步一些，而传统的电视台都比较严肃。
