大一本科生论文范文(4)
广告栏目在****电视台目前还是一个空缺，最后来说说新闻广告。新闻广告具有两重涵义，一是指新闻性广告，广告以电视新闻报道形式出现。他有一个前提：广告的信息是真实的，广告的信息在某方面具有新闻价值。必须明确的是：新闻式广告首先是新闻，其次才是广告；客观上是新闻传播，主观上起到了广告宣传的作用。（《新哲学演讲录》，P88-101）二指广告新闻。与新闻性广告性质相反，广告新闻以新闻名义传播广告资讯，或在新闻栏目、新闻时段、新闻版面故意模糊广告与新闻的界线，强迫受众在不知情的情况下接受。****电视台在这方面的广告偏多，也可以成为“软广告”。广告新闻化，新闻性广告经常在节目中出现。比如那个单位举行什么活动之类的，这类新闻多是主办方邀请记者参加，也多是有偿报道。比如《生活1+1》这个栏目就经常以制作专题的形式为一些企业做广告。而专题制作在****电视台也是十分常见的。总的说来，新闻性广告是不可避免的，但广告新闻则要坚决杜绝。但由于媒体的经营压力，新闻报道与经营活动，新闻采编队伍与经营队伍合一的体制缺陷，采编、经营不分家，广告必然向新闻渗透。
总的来说，*****电视台的广告比较凌乱，也没有一定的播出标准，基本上是符合法律，符合道德，又能维持电视台运转就会播放。而且广告来源扔局限在靠自己去拉，而不是让别人送上门来。要想摆脱这种不景气的境况，就应该一步一步来，慢慢改进。
首先，由于经济的发展推动了人们生活水平的提高，在基本的需要得以满足后，消费者的心理需求层次也将不断的升级，个性化的消费就是其中之一。（《论电视广告的发展趋势》）消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将促使商品的细分更趋细致化。电视广告商品可依据准确的定位来确定目标群体，并一更具个性化与针对性的视听语言进行有效的信息传播，而不是一味的运用动态全景展现或静态图标来吸引观众。电视广告不应该是信息公告栏，而是艺术的信息传播，应在受众身心放松愉悦的时候起到宣传产品的作用。
其次，由于****省没有专业正规的广告公司，所以很多本土的产品选择外地的广告公司进行广告创意和制作，这是电视台陷入了被动的播放状态。应建立一支专业的广告制作队伍，在广告创意发面要出新意。事实上，电视广告在其发展过程中已经历了强销时期的“叫卖式诉求”和软销时期的“感性诉求”，如今想着单纯的物的宣传向娱乐的渲染演进，并进一步朝着革新生活、创造文化的方向迈进（《论电视广告的发展趋势》）。在制作广告方面，不妨多运用一些娱乐渲染气氛，创造自己的广告文化。
