大一本科生论文范文(5)
随着积极的发展、商品品牌的成熟化及消费者胜利需求层次的升级，广告的告知和教育功能大大减弱，人文去想日益增强，表现为直接叫卖的放弃、社会关怀的增加，从而提升了广告的品质与品味。电视是一种深入家庭的感情型媒体，观众总是在生活化的气氛中面对电视广告，所以电视广告应当以生活化、人文化的表达为主，以更有效的及其广告影片与观众的心理共鸣。*****电视台的医院、药物等广告显然不具备这样的要求，单纯的告知只会让观众产生疲劳。在广告影片的拍摄中，应多注重表现人文关怀以及视觉美感。
青海电视台的广告看起来总是摆脱不了粗糙的气息，其实电视广告在好的创意基础上，还需要有精良的制作来体现。如视听语言的完美的结合、灯光的精彩到位、色调的准确把握及各种特技的运用等。同时在电视广告的切入点选择上要更加小型化、单纯化。因为电视属于顺势媒体，信息稍纵即逝，不能重现，而且电视广告的发布较为昂贵，不可能长篇累牍地诉说，因此，为了能在短时间内进行有效信息传达，诉求点的选择必然倾向于小型化，正如罗森菲尔德对世纪末的行销提出的建议那样，保持简单，小即是美。
值得注意的是电视广告讲求视听语言的精炼和概括，因此，要经济地运用关键镜头，快节奏地叙述，避免冗长与拖沓，并严格杜绝空镜头，废镜头等与主题无关的镜头出现，还要避免视听语言的重复。在以后的发展中，为了进行有效地传播，广告信息要精简浓缩，在广告主的种种要求中找出最重要的部分，形成广告主题概念，这个主题概念必须简明单一，切中消费者的心理需求要害。
经济学家西蒙曾讲过，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力”。青海电视台自行制作的广告皆不能吸引人的注意力，而是死板地传播信息。其实，当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物，所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出，不至于引起观众的疲劳。
在电视广告飞速发展的今天，*****电视台要赶上时代的脚步基本上还有一段很远的距离。路要一步一步走，在追求广告盈利的同时，不断提高自己的广告业务水平和技术水平，争取让频道中的广告精致化，新鲜化，避免审美疲劳的张贴画式广告。
