平面设计专业毕业论文(5)
４．幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
第三章 幽默广告的表现手法
幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。
如：某打字机的广告语“不打不相识”，表达形象生动。某药品广告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？”红的说：“感冒了。”黑的又说：“整点易服芬吧！”它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，受到了良好的宣传效果。
虽然幽默广告有非常多的优点。但在运用幽默时还是需要注意：
(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心，幽默为它而服务。
(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。
(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。
幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种享受。自然产品的信息就会更好的被接受。
第四章 幽默广告的影响力
4.1 幽默广告易引起大众的注意
记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。
