平面设计专业毕业论文(6)
幽默广告能使大众在轻松的环境下愉快地接受产品所表达的信息。往往可以使效果事半功倍。比如说一则广告：如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。这则广告是一条高速公路旁的提醒驾驶员的开车要注意刹车的广告。像在平常，公路旁肯定会用比较醒目的字写上前面有水，注意刹车。
驾驶员在公路上看到像这样的路标已经不计其数。往往看到最后已经很麻痹，很有可能就算看到这么一条醒目的标语也不会注意到什么。甚至会产生厌烦的心理。但是如果以幽默的形式提出这么一个观点就会好很多。最起码看到的司机会笑一笑。这样开车时心情也会好很多。而且驾驶员一定会注意到这个情况。并会开心的小心刹车。
好的幽默广告即使不用喜剧演员，仍然能够让人会心一笑，记忆深刻。往往观众都会对电视镜头中幽默的小人物记忆犹新，因为广告中的小人物具人情味，贴近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的动作场景、诙谐有趣的语言，构成了幽默广告被人们喜爱的重要原因。例如：计划生育宣传广告“少生孩子多养猪”，养孩子和养猪本不是一回事，但把它们放在一起，又赋以致富的道理，让人会心一笑。
4.2 幽默广告的优劣之分
幽默的商品广告引导观众的购物方向和择物目标。这有好的有方面也有坏的，但是越来越多的虚假广告使弊端越来越明显。
在电视中我们难免会看到许许多多的广告：有的描述的是一个故事；有的有五彩缤纷的画面；有的十分幽默，十分诙谐。它能够为我们提供很多产品的介绍、新动向，令我们在消费的时候快速找到优质的产品。说实话，如果某个饮料的企业没有在电视上播过广告，说什么我也不会喝哪个饮料的。爱它，它能够让我们在短短的30秒内享受到幽默的、智慧的、美丽的、壮观的画面，其享受实在不亚于看一出电影大片。有时候还能领悟到人生的哲理。
就像我最欣赏的一则关于糖果的幽默广告。彩虹糖将品牌重新定位,以青少年为目标消费群体,通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。
“玩味无限彩虹糖”的广告：其中一个故事大致的内容是在一个非常乱的孩子的房间里，妈妈边唠叨边帮孩子整理房间，这时候孩子还在边上捣乱，妈妈开始大声责骂，孩子的右耳朵听进去，左耳朵出来的就是彩虹糖。这则广告非常幽默的表达，从一个孩子的角度和眼光,用一种很具有想象力和夸张的手法,表现了对现实生活中司空见惯的现象的调侃,表达了青少年一带乐观且叛逆的个性特征,给人深刻的印象。
