平面设计专业毕业论文(7)
这则广告将父母对孩子的唠叨幽默的变成了彩虹糖，将彩虹糖的信息巧妙的在这则广告中表现出来，意义在其出众的意境、构思，又用幽默的场景把这些表现得淋漓尽致，达到了广告所要达到的目的，确实不失为一篇好的作品。
但有些广告，我却打心眼里厌烦它。讨厌它没有新颖的创意，更像是炮弹似的轰炸你的身心，让人不得不对其宣传产品厌恶。正如脑白金的电视广告。一开始，先用一种非正常语气的声音说：“今年爸妈不收礼啊，收礼只收脑白金。”然后出现两个卡通老人，老爷爷和老奶奶，穿着时髦的草裙，在那扭来扭去；或是老奶奶穿着芭蕾舞裙跳天鹅舞，画面确实幽默，但这和我所认识的现实中老人的形象一点儿也不符合。难道你看见过花甲老人满头银发跳这种舞？还有这则广告的第一句话：“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。”既然都说不收礼了，可结果还是收了，这不是自相矛盾吗？这则广告上还充分强调声明该产品能帮助老人加深睡眠，改善肠胃。可是消费者喝了一点也不见效。不止我一个人不喜欢这则广告，就我身边所熟悉的人也不喜欢这则广告。
幽默广告是一种人生智慧，是一种艺术。人们需要放松，需要有趣的事情引起发笑，甚至是大笑，在大笑里有所收获，这就是幽默电视广告所以被人们接受，能够发扬光大的魅力所在！
幽默广告的独特魅力以趣味让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。现代生活的紧凑带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为人们的另一个桃花源。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加人们对广告的注意力,降低消费者的认知防御,提高人们的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。
一部好的幽默广告片和充满创意的广告片无异于一件高雅的艺术作品！
参考文献：
[1] 陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社，北京，2001。
[2] 王辉:浅谈广告成功的重要条件——幽默，商场现代化[J]，2006年3月
[3] 王笑东.幽默随心所欲瞬间赢得别人的好感[C].九州出版社，2001.
[4] 刘蓉方晓:广告用语中的语用预设，沙洋师范高等专科
