浅论网络经济与经济伦理(5)
话题。
“网络”原是一个人类学和社会学的概念。从人类学和社会学的观点看，不论是经济网络还是其他网络，“网络”都是将个人、阶层、组织、集团以一定方式联结起来的一种社会关系，而这种社会关系在本质上是一种以事实、技术为载体的价值关系，或伦理关系。因而。我们在发展和研究网络经济这一新的社会现象时。不仅要关注其中的技术问题，更要重视其中所蕴涵的伦理问题。人们往往将网络经济称之为“注意力经济”。认为谁能吸引更多人的注意力。谁就能把握更大的客户群；人网的客户越多，网络的增加价值就越大。而要吸引人的注意力，不仅要靠技术上的成熟，更要靠客户在伦理上(如信誉、安全、善于合作、对客户负责任等)上的认可。如果在伦理上不被人们认可，再高的技术也会被人们抛弃。2000年6月，世界著名的网络公司—思科公司的总裁钱伯斯、思科中国区的总裁杜家滨和著名经济学家张维迎等一起，对世界及中国的互联网进行了一次对话。他们在这次谈话中认为：最好的技术不一定成功，要成功还需要一个良好的价值观念，合理的行为规范和完善的体制、制度。虽然在过去的一年中思科增长了70%。但钱伯斯仍然担心：“如果我们脱离客户或者脱离员工的话，我们就会出现问题。”怎样防止这样令人担心的问题出现呢?钱伯斯首先想到的是：“我们怎样把新的文化灌给职工”。对于这个“新的文化”是什么，思科中国区的副总裁林正刚先生当场作了一个恰当的阐述：“新文化就是指适应新经济发生的新价值、新观念”。“价值就是你在这个公司能做什么来帮企业、帮客户、帮你的同事来做好事情。……如果你没有这个价值，你就会被调出这个位置。”
于东辉、董军在他们长达两版的《中国网络见证》一文的结束语中，在充分肯定2000年中国互联网事业的巨大发展和网络创业者杰出贡献的同时，也以伦理的角度对一些骤兴骤消的网络企业作了诚恳的批评和劝诫：“我们不想否定资本动作的发展道路，只不过中国的网络企业在这条道路上走得太过功利。太过偏执，太过不留后路”。“无论在耗费财富还是赚取财富方面，他们都做得不负责任。我们期望网络人不再用下作的手段互相低毁和拆合，网络的市场氛围和谐而健康；……我们期望网站不再通过作弊和说谎来提高名次。‘海归’恢复自己本来的热忱、诚实和有有礼。”从一定的意义上可以说，一些网站的失败不仅是能力上不济和条件上的限制，同时也是伦理上的失败。
