营销策划专业毕业论文
提 纲
二、营销环境分析
（一）宏观环境
1．国家政策
2．社会经济状况
（二）微观环境
1．企业自身发展前景
2．顾客
3．竞争对手
三、市场调查与分析
（一）石家庄市民对我公司的了解程度
（二）我公司与石家庄市其他物流公司的优势对比
（三）石家庄公司的服务质量
四、SWOT分析
（一）优势
（二）劣势
（三）机会
（四）威胁
五、STP分析
（一）市场细分
（二）确定目标市场
（三）市场定位
六、营销目标
七、营销策略
摘 要
当今社会，物流行业已经成为现代经济发展不可或缺的一个重要因素，现代物流不仅单纯的考虑从生产者到消费者的货物配送问题，而且考虑从供应商到生产者对原材料的采购，以及生产者本身在产品制造过程中的运输、保管和信息等各个方面，全面地、综合性地提高经济效益和效率的问题。
河北快运集团虽然作为全国物流百强企业，拥有一定的自身优势，但作为当今社会最炙热的行业之一，还是存在着巨大的挑战与威胁。一代又一代新生的物流企业，以其低成本优势在不断地冲击着整个物流产业的发展，对河北快运集团带来了不小的挑战。
本文通过企业自身情况以及众多的外在客观因素，利用SWOT和STP等分析方法，将自身所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相应的策略，进而为企业的发展提供宝贵的经验。
关 键 词 品牌；服务；诚信；规模
一、企业简介
河北快运集团石家庄有限公司，成立于1997年12月，注册资金1457万元，2003年率先通过了ISO9000质量管理体系认证。国家二级资质企业，是一家集公路、航空运输、城际快递、国际货代、仓储、分拣、包装、配送、货运市场、信息服务、物流方案策划于一体的现代综合物流企业。
