公共关系学论文范文(6)
员工办一办生日活动等等。文艺、娱乐、体育、休闲等活动，是企业文化的载体之一，但本身称不上文化。（四）企业文化是“软件”，是需要细心地“营造”，而不是“创造”出来的。只有形成真正的、良性的企业文化，才能树立良好的企业形象，激励企业员工努力拼搏、奋勇进取，同时使社会公众从企业的人文环境、氛围、机制、服务、精神态度等方面感悟到其核心内涵，形成良好印象。
二、加大公益事业的参与力度
通过捐资助学、赞助等提高人们对烟草有利一面的认识，展示烟草强势企业的风采。如，杭州卷烟厂以捐资助学的方式推出“利群阳光”助学活动，帮助有理想、有追求、品学兼优、生活贫困的学生，得到了社会的充分肯定和赞赏。自2000年活动开展以来，直接受助的学生数以千计。“只要追求，就有阳光”。这样一种积极向上的心态和境界，鼓励有志学子及企业员工，积极地去面对学业、面对事业、面对生活，面对美好的人生。随着活动的逐步深入，将有更多的学生能够圆了大学梦，“利群阳光”的影响也更加广远，充分向社会展示了具有强烈社会责任感的企业形象和成熟的品牌形象。宁波卷烟厂从救助白内障患者和贫困儿童，结对扶贫、抗洪捐款、慰问老红军老革命到建立希望小学，通过广泛参与、支持公益活动与慈善事业，创立品牌的人性化，在全社会打造出“大红鹰”良好的企业形象和品牌形象。
三、组织层次高、范围广的社会活动
烟草企业可以利用公众关心的话题，组织相应的活动，引起社会公众及目标受众的共鸣，以此树立形象。比如举办或冠名各类研讨会、演讲会、论坛、高峰会、博览会以及文艺晚会等。在活动的举办中，要巧妙构思，以品牌宣传为最终目的，既不能劳而无功，雁过无痕，也不能大张旗鼓，引起公众非议。2004年8月17日英美BAR车队曾来上海进行了一系列的宣传活动。正当英美烟草旗下的英美BAR车队访问上海，在上海赛道与媒体见面时，555位身穿蓝底金边服装的美丽少女，挥舞着蓝黄相间的格子旗，涌上赛道。身着休闲服的英美BAR车队车手巴顿和安东尼在少女们的围绕下，露出了亲切的微笑，摆出了各种姿势，让记者照相。次日，“巴顿随英美车队造访上海，555名少女表演旗舞”之类的字样出现在各大媒体。整个过程之中，没有一个人提起英美烟草的著名品牌“555香烟”，但是这个品牌最著名的符号，已经出现在了各大媒体之上。对于英美烟草这种“无孔不钻”且颇具效应的宣传攻势，我们不能不思考借鉴其手法。
