体育市场营销论文范文(2)
体育营销的运作形式有很多种，只要能借助体育平台来推广自己的产品、品牌即可。目前国际上体育营销的形式主要有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。冠名、赞助和合作伙伴通常是国际知名品牌、资金雄厚企业的第一选择。比如可口可乐是奥运会的赞助商。中国石化冠名F1中国站等。广告与体育明星代言是体育营销的最普遍形式，比如姚明代言中国联通，刘翔代言耐克等。
（四） 体育营销的推广
而在体育营销的六种形式当中，最重要的最主要的推广方式要属于体育赞助了，体育赞助以体育赛事为载体，借助体育赛事来提高该企业或产品的知名度，比如可口可乐。体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。
有相关资料表明，全世界的企业投向体育的费用占其赞助费用总额的74%。目前在我国，选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的第一选择，在15-50岁的人群里，运动人口已达到75%，而更让人难以置信的是，在这个年龄结构里，居然有47%的人曾经去现场看过体育比赛。由此可见，随着人们生活水平的上升，体育赞助的魅力会逐渐展现出来，而且会给无数企业带来巨大的商机。
1、 体育赞助有利于企业树立品牌的良好形象，借助体育活动本身的光环来提升企业品牌的形象和知名度。
有调查表明，64%的受访者比较倾向于购买体育赞助厂商的产品，其根本原因在于厂家的公益性。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提升本企业的品牌知名度，每提高1%就需要2000万美元的广告宣传费，如果通过大型的体育赛事如奥运会、世界杯足球赛等，这种认知度可提高到10%，而且与此同时还能获得很好的经济效益。所以很多大企业都不惜花巨大的财力来成为大型体育赛事的合作伙伴，以此来开拓市场，提高企业知名度，获得经济利益。
2、 体育赞助有利于企业与政府或其他的社会团体建立更密切的关系，创造出有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的商业性行为上哟难以实现的。
企业在社会中开展商业活动，不仅受到公众、顾客、竞争者和营销中介的影响，还受到政治、法律、人口、文化等宏观环境因素的影响，企业已经不仅仅是产品的制造商或
