体育市场营销论文范文(7)
部门或环节的工作做的不充分，导致了整个营销活动达不到预期效果，最终导致企业蒙受损失。
从客观的国内条件来说：
1、 体育营销在理论上尚未形成科学的理论体系，因此对体育营销概念的理解至今还没有很权威的定义，这就形成了各种各样的定义及运作的方法。我国企业在实际的运作中基本上借鉴了许多国外的成功案例，在此基础上又结合中国国庆创造了许多中国式的体育营销方式出来，其中虽然有成功的经验，但是更多的是不足与缺陷，比如把体育赞助等同于体育营销的全部等等许多的不足，营销活动的思路不正确，操作就容易出现问题。
2、 不能市场化运作体育赛事是发展体育营销的最大障碍。国际奥委会委员、原中国奥委会副主席魏纪中表示，在中国的体育市场不断繁荣的同时，国内致力于体育营销的本土公司却几乎为零。目前中国的体育营销之所以举步为艰，一方面在于国内的体育赛事水平不是很高，经常比较差，所以很难推销到国际市场，另一方面在于不断引进的高水平国际体育赛事还没有对本土赛事产生提升作用，比如在最近几年在上海举办的中国网球公开赛，赛事组织者在开赛前豪言要将中网办成继美网、澳网、温网和法网之后的第五大满贯赛事，但是每次比赛的上座率都很低。毕竟体育市场是一个消费性强、选择性大的特殊市场，未来的流动性还会加快，全球化程度会更高，仅仅靠单纯的商业引进只是初级的体育营销模式。现在我国企业发展体育营销急需要解决的问题，主要的压力来自审批环节，目前基本上还上由政府部门来掌管审批权，不能市场化运作体育赛事是中国体育营销发展的第一障碍。
三 我国企业应当如何正确进行体育营销的运作
随着体育产业的迅猛发展，一个新的世界范围内的体育营销活动高潮即将到来。有资料表明，美国体育产业的年产值已经占到GDP的2%，德、法等欧洲国家的这个比例也达到了1%-1.5%。而我国的这个指标尚不足0.2%。从表面上看我国的体育产业发展还很落后，但是从反面看我国的体育产业的发展潜力却很大，尤其是多国内企业来说，体育营销有着无穷的商机，尤其是随着北京奥运会的到来，因此，如何搞好体育营销是我国企业所面临的当务之急。如何正确运作市场营销？可以归纳为以下几点：
1、 合理选择体育营销的形式。
采用什么样的营销形式，什么层次、项目和规模的营销方式，这些都取决于企业的特点、地位、实力和战略目标，必须要十分谨慎，企业要根据自己的实力以及所要达到的营销目标，集合那些营销方式的特点进行决策。
