体育市场营销论文范文
摘要：随着2008年北京奥运会的日益临近，体育市场透露出巨大的商机，它的潜力和发展空间也不可限量。因此，体育营销这一新兴的营销理念开始被人们所关注，但是如何将体育与企业的营销战略和品牌战略相结合，至今还没有一种成熟的理论体系能解释清楚。
关键词：体育营销 体育赞助 极大化奥运营销 营销整合 埋伏式营销
体育产业蕴藏着巨大的商机和良好的发展前景，尤其是随着2008年奥运会的日益临近。在当今的社会生活中，体育扮演着越来越重要的角色，所以越来越多的企业也意识到，消费者已经不满足对产品功能单纯的体验。而体育营销恰恰以其独具的公益性、互动性和成本效益等优势，成为众多消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。
一、体育营销的相关
（一） 体育营销的发展状况
一个平台，它的历史很悠久，最早可以追溯到古罗马的竞技场，但是现代的体育营销，它的运作时间却不长，而且有许多不完善的地方，存在着各方面的缺陷，即使像阿迪达斯、耐克、可口可乐等国际体育营销知名企业，也不能很肯定地说他们对体育营销这一新兴的营销理念有多深的了解，体育营销作为营销的一种手段，如何与企业的营销战略和品牌战略相结合，至今还没有一种成熟的理论体系来诠释，所以导致了众多企业在对体育营销的理解和运作上出现了很多失误。
（二） 体育营销的概念
体育营销有两个方面的理解，一种是体育赛事、体育产业的营销，从一支体育运动队和它的运动员，到一场赛事，一次运动会，都可以视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”，另一种是指运用营销学原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象，或者可以理解为是企业借助体育进行营销。比如我们在世界杯足球赛中看到的赞助商的活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。体育营销主要就是企业以实物、资金等通过赞助、冠名等手段，同体育组织、活动、项目等建立某种联系，获得相应名义、权利，运用广告、公关促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地进行营销策略的实施过程。
（三） 体育营销的形式
