体育市场营销论文范文(5)
1、 埋伏式营销：有奥运研究专家发现，有很大一部分头脑比较灵活的公司，并没有花费数千万美元去争当奥运会指定赞助商，但是却同样达到了在奥运会期间提高企业知名度和经济效益的目的。这就是耐克公司首创的“埋伏式营销策略”。耐克公司经常在奥运会前后大做广告，从而达到让人误以为这就是奥运会的宣传广告的目的。国内企业也可以借鉴借鉴，采取“搭便车”的方法，站在巨人的肩膀上说话，花小钱办大事。
2、 权威传播：对于建立品牌与比赛的联系，一个最直接的办法就是在电视转播中插播广告，尤其是在最具有权威和代表性的中央级媒体上，这也是企业展示新产品的最佳时机，简单而实效，但是广告费用较高，投资大。
3、 品牌专属栏目：一个成功的电视栏目赞助能够将品牌与活动紧密联系在一起，让品牌成为活动本身一个不可分割的部分，在奥运会举办期间，中央电视台会开发出许多能够与观众互动的电视栏目，企业可以直接对这些栏目进行赞助，也可以根据本企业品牌的核心价值与中央电视台联合设计出属于本企业品牌的专属栏目，以突出自己的品牌特色。
4、 体育明星代言：在每一次的大型国际性体育赛事结束之后，比如说奥运会，都会有很多的体育冠军成为众多的企业形象代言人，但是精明的企业都有预测性，他们会事先请来具有夺冠实力的，或者是潜力很大的运动员来为本企业代言，等到他们在奥运会上夺冠时品牌效应会大大放大，花很少的财力，但是品牌效应却更加深刻，这就是大企业的远见。
5、 品牌推广活动：除了广告、商业赞助这些主要的传播方式外，企业还可以通过其他的方法来创建自己的品牌。比如让重要的顾客参与活动、推介新产品、实行奖励、进行促销活动等等，调动各方面的积极性，以及让品牌介入活动与客户的联系之中。
极大化奥运营销，企业除了方法要用得当之外，还应该注意营销的战略决策问题，尤其要注意以下三点：
（1） 要明确传播的目的。奥运会举办期间进行赞助以及利用媒体进行广告宣传，通常要达到三种传播目的：增强本企业品牌的知名度、加强品牌联想、增强顾客与本企业品牌的联系。具体的目标必须要明确，这样才能获得有针对性的效果，所以企业要明确地界定品牌的核心价值、价值取向、品牌个性、核心识别和延伸识别，同时还要首先考虑到环境因素，从而做到万无一失。
