国际贸易专业毕业论文(2)
4个性鲜明。一个真正的品牌一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。个性十足、鲜明独特的诉求，就较容易得到消费者的认同，品牌形象也会迅速建立。
5巧妙传播。过去，铺天盖地的广告投入可以撑起一个品牌；但时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了需前述四个方面作为坚实基础外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。
二、我国对外贸易中品牌营销的现状
（一）中国出口商品状况堪忧
自从改革开放以来，我国对外贸易发展非常的迅速，在1978—1998年的20年间，我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。近几年来对外贸易发展增速已经连续保持在20%以上。但与此不相称的是，我国对外贸易中品牌营销状况令人堪忧。时至今日世界前50名国际驰名品牌商标中没有一个是中国的。我国是典型的“制造大国、品牌小国”。
（二）出口商品商标屡屡被抢注
近几年来，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。中国出口商品商标被抢注有2000多起。由于没有在国外注册，我国一些商标特别是知名品牌的商标遭抢注的事件屡屡发生，其中五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡都相继遭遇了商标被抢注的恶运，每年发生的超过100起的商标国外抢注案件，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。
（三）中国出口商品品牌附加价值低
品牌的附加价值是指品牌中所包含的、中肯的、被消费者欣赏的东西和产品的基本功能以外的东西，也就是通过品牌给消费者提供的信任感、满足感和荣誉感，它能通过其商品形式维持一种溢价。国外的调查显示，抽“万宝路”香烟的人，平均每盒香烟要从口袋里掏出来30次，其中有1/3是为了欣赏和向别人显示这个品牌。可见“万宝路”香烟给消费者提供了较高的品牌附加价值。
三、对外贸易中品牌营销存在的问题
（一）品牌化程度低
由于品牌观念传入中国比较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家以及企业经营者很少。风神公司也出现了同样的误区，对品牌的长期价值价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多数产品只有视觉识别，品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌的文化内涵十分缺乏。
