国际贸易专业毕业论文
摘 要
随着世界经济一体化步伐的加快，在科学技术迅速发展的今天，国际贸易竞争十分激烈，品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流，各国都极其重视各自名牌产品的发展。当今, 品牌国际化已成为一个国家科学技术水平、管理水平、营销水平及国家文化的综合反映；而有无国际品牌及其价值的高低和数量的多少，已成为衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。加速我国对外贸易的发展，使我国从贸易大国成为真正的贸易强国，就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略，创出中国的世界名牌。
关键词
品牌营销 品牌竞争力 无形资产
一、品牌营销的含义与要素
（一）品牌营销的含义
品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。品牌营销则是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象。一个企业有了自己的品牌便有利于该商品参与市场竞争；有利于提高产品质量和企业形象；有利于保护消费者利益。
（二）品牌营销的五个要素
从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。从这一角度出发，要做好品牌营销，要注意以下五个方面：
1质量第一。任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。没有质量作保证，任何一个企业都将寸步难行。
2诚信至上。人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。海尔﹑同仁堂等品牌形象历久不衰，而曾红极一时的孔府宴、太阳神等只坚持三五年，除了产品的市场属性和生命周期等因素外，更重要的是前者靠脚踏实地、诚信为本，后者靠华而不实的广告吹嘘和炒作。
3定位准确。著名的营销大师菲利普•科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。
