国际贸易专业毕业论文(5)
知识产权。
（三）风神的名牌延伸、出口创牌战略
2011年8月18日，在风神轮胎新厂区隆重召开A380E项目启动仪式，公司党委书记、总经理王锋宣布A380E项目正式启动。籍此,风神成为国内首家在海外推出高产品的中国轮胎企业。该项目的启动是风神继2010年成功推出国内高端产品A380系列后，加快内涵式发展，做强做优，打造世界一流企业的又一重要举措。虽然我国目前已经成为无可争议的轮胎生产和出口大国，但由于国内一些轮胎生产企业产品技术含量和附加值低，缺乏品牌意识，市场竞争力不强，停留在简单的出口创汇层面，不少本土轮胎企业把在国内市场的价格战应用于海外市场，致使近年来国际贸易摩擦不断增加，也使中国轮胎长期在海外市场被定位于“中低端”产品。风神轮胎通过树品牌、抓质量、拓市场取得明显成效。在海外市场、特别是欧州市场，风神已经成为中国轮胎行业的领军品牌，也是中国载重子午胎产品价格国际市场的重要风向标。目前，风神已突破了一般中国轮胎企业的营销模式，不再是简单的追求出口创汇，而在走一条高附加值的道路。此次风神轮胎决定率先面向海外市场推出高端产品A380E系列产品，就旨在通过打造高端精品，缩短与世界一流轮胎企业的差距，改变海外市场对中国轮胎制造的偏见，进而引领中国轮胎行业实现由大到强的转变。在启动仪式上，风神轮胎宣布：A380E系列产品将坚持高质量、高标准和高要求的原则，依托风神现有成熟的子午线轮胎技术和国外专家资源，瞄准海外高端市场，以一流的原材料、一流的产品设计、一流的制造工艺，确保产品优秀和质量稳定。同时A380E系列产品还将秉承风神一直倡导的绿色轮胎的发展理念，通过技术改进，调整产品配方，对原材料全部进行无害化替代，并进一步加强具有低碳、低排放及多次翻新再制造特征的低滚动阻力节油轮胎的研究，促使A380E产品再次升级，为风神实现内涵式发展，做强做优奠定基础。由欧盟20家高端客户组成的代表团专程到风神轮胎股份有限公司考察，对公司科技创新、品质保证、节能减排等工作给予了高度评价。
（四）风神的多彩品牌营销战略
风神轮胎公司不仅采用电视广告、杂志、广播等传统营销方式,还定期举行“安全理念推广会”也在网络推广中与新浪汽车频道强强联合,除此之外还积极参与各种社会公益事业。
五、从风神的成功总结
