国际贸易专业毕业论文(6)
对外贸易中品牌营销的对策
（一）实施名牌战略，提高品牌竞争力
早在1998年，也就是风神刚刚建立，技术还不发达的时候,风神就明确地提出了打造中国创造、世界名牌的目标。目前仍然有许多企业认为，自己的企业很小，企业还没有更多的富裕资金，所以没有能力实施品牌战略，他们不明白，企业不是等大了再搞品牌战略，而是应该利用品牌战略搞大，风神就树立了最现实的榜样。品牌战略是企业从小变大的催化剂，是从小成长到大的重要桥梁，而不是等到大了之后才能收获的成果。
（二）实施品牌化战略，强化品牌保护意识
1.以国际标准实施严格的质量管理，保证商品的高质量、高效用。我国企业要创国际名牌，应从决策、设计、制造、检测、销售到售后服务，进行全方位的严格的质量管理，贯彻实施ISO9000系列标准，保证出口商品的高质量、高效用。
2.开发国际市场上适销对路的产品，特别是能够满足消费者偏好的商品。名牌也是“民牌”，是大众对一个享有信誉、具有一定知名度和市场占有率的产品品牌的称呼，只有开发大众欢迎的商品，适合更多消费者的需求，才能提高知名度，扩大市场占有率。
3.加强企业管理，以名牌为龙头，组建现代企业集团，形成规模产业，扩大名牌企业的资产规模、经营规模和竞争实力，便能够提高企业资产规模效益和国际竞争力。
4.把握市场规律，做好市场营销，扩大产品知名度，提高品牌竞争力。首先应对国际市场进行细分，研究国际市场营销环境，从产品的外观设计到商标设计，从商品的内在质量到外在功能都应适应当地市场的需要。其次是利用各种手段和渠道，特别是各种国际媒体，对产品进行全方位宣传，扩大品牌知名度。最后要融入当地社会，开展公关活动，搞好售后服务。
（三）充分发挥品牌营销中的政府职能
名牌既是衡量一个国家技术水平、产业基础和国际竞争力的主要因素，也是一个国家在国际大舞台上物化了的重要形象。本国商品在国际市场上的知名度和竞争力关系到国家形象的改善和知名度的提高。塑造我国出口商品品牌是一项艰巨的任务，因此，在企业对外贸易的品牌营销中，政府要加强政策支持的力度，努力创造一个更为宽松、有利的环境，用全球化的视野和市场化的观念，加大保护本国企业全球化品牌能力，积极利用国际有关涉及品牌保护的法律和政策来保护本国企业品牌。
