国际贸易专业毕业论文(3)
（二）品牌的自我保护意识淡薄弱
对商标的保护意识淡薄，不懂得国际商标法则、不舍得长远投资是根本，缺乏品牌自我保护意识。只对该公司生产的众多品牌中的一两个申请了专利或者知名商标。但对于打击造假和品牌意识还相当的薄弱。
（三）品牌的附加价值低，品牌竞争力不强
由于研究经费不足、科技人员欠缺、手段落后等问题，致使新产品的开发大为滞后，产品更新周期长，规格品种少，明星品牌的维护也跟不上。
（四）品牌营销意识淡薄，营销手段单一
缺乏长远眼光，尚未意识到建立品牌的战略意义，尚未制定和实施品牌战略。在国际市场上，未能树立正确的品牌营销观念，品牌营销的意识低，品牌营销的意识未能真正付之于行动，营销手段单一。国内企业偏重于广告媒体宣传，广告促销的确是品牌战略中的一个重要策略，但单一的广告宣传只能提高产品的知名度，却不能提高美誉度。未能树立品牌全球营销观念，营销手段不能适应国际发展大趋势。
四、实事求是制定战略风神成功实行品牌营销
（一）名牌战略
建立良好的品牌是一个为产品创造独特身份的过程。它不但能增加消费者对产品的记忆，使他们易于将产品相对于其他品牌的产品来作定位。而且，品牌的个性和形象能令消费者对产品产生一种熟悉的感觉，从而产生可靠性好感，养成购买习惯。有调查显示，品牌的受注意程度跟其市场占有率是很接近的。品牌愈成功，便会吸引愈多人注意和购买，令市场占有率不断上升。因此的强势的品牌将得到消费者忠诚的支持，它们的重复消费使企业的营业额至少能维持在一定水平上。而且，一个良好的品牌能让企业把产品的定价提高，从而得到可观的利润。例如劳斯莱斯汽车，它的品牌给人的印象是名贵、品质优良，反映使用者高尚和有地位的特质。所以即使其定价高昂，也不乏追随者。风神通过名牌战略使其品牌的知名度和良好的品牌形象不断提升。风神商标在2005年07月被认定为中国驰名商标,实现了中国名牌的理想。并且在2010年，销售额11.99亿美元，居2011年度全球轮胎75强第23位。风神轮胎公司还先后通过了1S09001、美国DOT认证、欧盟ECE认证、CCC安全认证、汽车轮胎内胎产品质量认证、ISO14001
