广告语言的特点(2)
菜带回家字面义与原义反差强烈出奇制胜
三简短精练的句式便于记忆
心理学研究成果表明减少记忆性材料的数量可以增加记忆的深度因此简明的广告内容会比复杂的记忆效果好有一项调查结果表明的人能记住字以下的标题而只有的人能记住字以上的标题所以广告采用简短精练的句式可以收到好的效果使人易懂易记甚至成为妇孺皆知的口头禅
广泛采用短句复句多为一重复句例如
⑴味道好极了雀巢咖啡广告
⑵杉杉西服不要太潇洒杉杉西服广告
⑶刚柔并重动静皆宜瑞士宝路华手表广告
⑷东方东方的风格东方的情调上海东方家具厂广告
多用省略句例如
⑴任劳任怨只要还剩一口气轮胎广告
⑵新全廉优田野汽车广告
⑶少一份噪声多一份宁静双鹿冰箱广告
⑷更干更爽更安心卫生巾广告
例为省略主语的条件复句例为四个独词句例例为省略主语的并列复句
多用整句
整句即结构相同或相似的一组句子特别在报纸杂志招贴画及公交车等平面媒体上整句是广告语较多采用的句式例如
⑴太阳最红长虹更新长虹电器广告
⑵货车的价格轿车的享受上海申联专用汽车广告
⑶来自深山穿过密林带着凉爽飘来幽香送来愉快
盛夏矿泉水广告
⑷是献给妻子的一份体贴是回报母亲的一颗孝心是赠送朋友的一种礼物是带给家庭的一片温馨洗衣粉广告
四有意重复反复刺激加深记忆
反复是有意识重复使用某些语句加深受众印象增强表达效果的修辞手段一般情况下消费者收看广告并无明确的目的是一种无意性记忆要使消费者对广告产生深刻的印象就必须对广告信息进行频繁的重复通过对接受者大脑神经的强行反复刺激来达到目的反复可以增加广告的信息频度维持接受者短时记忆同时使广告信息由短时记忆向长时记忆转变
广告语中的反复可以分为三种
连续反复例如
⑴丰华丰华笔中精华丰华笔广告
⑵盾牌盾牌可靠的盾牌盾牌头盔广告
⑶半球半球时代追求半球冰箱广告
⑷健康健康健而康健康药店广告
我们可以发现广告语中的连续反复多是商品品牌名称的重复这是由广告的目的和人们记忆特点所决定的广告的目的就是刺激消费者去消费广告中的那种商品而广告刻意突出反复商品的品牌名称可以增强人们对这种商品的印象达到目的从心理学角度说记忆可分为机械记忆和理解记忆机械记忆内容包括商品名称生产厂家地址等等这一部分内容需要接受者毫无误差地识记保持和重现要达到这一目的就需要将这种内容连续地集中地刺激消费者而反复正是加强刺激的手段间隔反复例如
⑴中国人的生活中国人的美菱美菱冰箱广告
⑵面对面的关怀面对面的爱中萃方便面广告
⑶留下山留下水留下青春留下美照相机广告
⑷在特别的日子把特别的爱给特别的您轻骑摩托车
