广告语言的特点(3)
公司广告
间隔反复中最常见的是同一个语言单位的重复上述例子中既有反复又有变化在重复中增添新的信息消除人的厌烦情绪和抗拒心理发挥记忆功能
连续反复与间隔反复的综合运用例如
⑴强人强人强人牌洋参丸祝您成为身体健壮的强人祝您成为事业兴旺的强人强人牌洋参丸广告
⑵时代需要英雄改革需要英雄英雄牌多种书写工具将陪伴四化建设的各种英雄开拓知识新领域登上辉煌的科学高度英雄英雄英雄金笔金笔英雄英雄牌金笔广告
例强人共重复了五次例英雄共反复了八次连续反复与间隔反复综合使用使得短短几句话中接连反复增强了宣传力度加深受众记忆
我们还应看到为了更佳的宣传效果广告语中的反复常与其它修辞方法相结合新颖别致从而带来更强烈的信息刺激收到更好的记忆效果例如前文英雄牌金笔广告中英雄金笔金笔英雄就是反复与顶真的结合还可举出更多的例子
⑴威力威力够威够力威力洗衣机广告
⑵快乐快乐真快乐真快乐牌香皂广告
⑶何以留青春惟有青春宝赠青春宝抗衰老片留住咱爹妈的青春青春宝广告
⑷把岁月揉进满头的白发把岁月流进满额的河沟把岁月耕进满手的阡陌把岁月留在儿女的心窝万家乐祝贺母亲节广告
⑸酒味像白云一样纯正质地像白云一样透明泡沫像白云一样洁白牌子像白云一样出名白云啤酒广告
⑹一心一意是齐民思好事成双还是齐民思桃园结义也是齐民思四季发财总是齐民思五福同寿全是齐民思六六大顺都是齐民思嗨齐民思齐民思酒广告
例是反复与析词的综合使用析威力为够威够力不但语言富有变化美而且充分表达出产品本身的魅力例是外语词的移用和反复相结合汉语快乐反复三次再用英语快乐重复使品牌快乐反复出现增强广告效果同时快乐是双关用法例中有青春和青春宝的双重反复又与设问相结合更能引起消费者注意加深印象起到强调作用例是排比与反复的综合使用连用四个以把岁月……开头的结构相同的短语构成排比表达儿女的孝心例综合运用了反复比喻双关和排比白云是一语双关既强调了产品的品牌又把产品品质与白云作比例间隔反复七次齐民思集中突出了齐民思的适用场合同时又引用一心一意好事成双桃园结义等这些人们耳熟能详的词语给人一种既熟悉又新鲜的感觉
五成语俗语等的新用和异用加深记忆
记忆是个体对其 ……（未完，全文共7081字，当前只显示3409字，请阅读下面提示信息。收藏《谈广告语言的特点》）
