规范广告字词净化语言环境
广告在现代市场经济中，对商品流通所起到的促进作用是巨大的，一些好的、新的产品能在市场上迅速为人们所了解，广告起到了不可或缺的作用。目前各媒休的广告所产生的巨大社会作用和经济作用越来越大，广告对人们生活的影响也越来越大。一些好的广告词迅速在社会上流行，进人人们的生活，成为新的时尚语言。相反，一些不规范的广告用宇、用词也大量出现，在社会上造成一定的负面影响。本文仅从一个语育文字工作者的角度出发，谈谈广告中不规范的字、词，对中小学生错别字的影响。
错别字问题是困扰语言文字工作者的一个锢疾，现代中、小学生错别字尤其严重。可以说有文字以来就有了错别字，然而，在古代，由于古人治学严谨，出现的较少，但也偶有表现，现存文言文中的通假字，就是古人写错别字的残留痕迹。但由于古代公众媒体不发达，一两个人写儿个错别字，不会在社会上造成大面积影响，绝不可能像现在这样，中央电视台一播出，在短短的十几秒内便有数万人接受到这个信息。现代社会信息量大，学生阅读的文字材料数滋多，不能一
一精读，这就给错别字的衍生创造了更合适的条件。拿来中学生的作文，一篇之间无错别字的实在是太难找了，三、五个错别字已不足为奇，十个、八个是正常水平，十几个、二十几个也大有人在，可见，中、小学生错别字问题的严重。这必须引起我们语言文字工作者和全社会的高度重视，净化语言环境已刻不容缓。不然，必将影响到我们民族的形象，甚至影响到我们民族的发展，须知语言是一个民族属性的重要标志之一。
影响中、小学生写错别字的因素很多，其中各种广告中的不规范字、词.是一个不容忽视的因素。学生每天走在街头，林林总总的广告牌随处人目;翻开各种杂志，彩色插页广告无书不有;打开电视，各种广告更是铺天盖地。这些广告或因其堂而皇之，或因其名人领衔，或因其媒体地位至高无上，中、小学生便对其深信不疑，认为“那还能有错”，以致不辨真伪，轻信至误，此其一。商家为追求某种效果，玩文字游戏，没用谐音字，给本来就很严重的错别字问题雪上加箱，此其二。如“钙”字对小学生来说是比较陌生的，小学生不知道这是一种化学元素，但通过媒体宜传却知道人体长骨头是需要“钙”(仅知宇音)的，于是把商家的文字游戏之“盖”，当成化学元素之“钙”。此外，滥用谐音误导的例子还很多，如用天上下的冰凉的白色六角形冰晶的“雪”，代人或动物体内流动的热乎乎的红色浆体的“血”;用表示人的心理仁爱的“慈”，代自然界中的能形成一定场效应的“磁”甚至用“臻(高)”代“增(高)”，用“和(慈)”代“核(磁)”;用“0，，代“灵”。对此商家可以解释为“品牌名称”，但对中、小学生的影响是不容忽视的。我曾在儿所小学进行“听写”调查，其中“补钙”几乎全是“朴盖”。“补血”一词的“补”，清一色是“朴”，“血”字有一半是“雪”。对这种现象，商家应负主要
